Hamlet / Prime Shoes

Neupositionierung und Redesign für Hamlet
Auftragsgeber Hamlet
Agentur Fuenfwerken Art Direction Rolf Mehnert
Copyright 2007 Fuenfwerken

Die Prime Shoes GmbH ist ein Hersteller von hochwertigen rahmengenähten Herrenschuhen. Neben der etwas höherpreisigen Mutter-Marke „Prime Shoes“, die vor allem über klassische Herrenausstatter vertrieben wird, führt das Unternehmen ein zweite Marke in einem niedrigeren Preissegment, welche sich vor allem an eine jüngere Käuferschicht wendet: Hamlet.  

Wir wurden mit dem Redesign und der damit einhergehenden Neupositionierung der Marke Hamlet beauftragt. Das genaue Ziel des Redesigns wurde auf Basis einer umfassenden Analyse gemeinsam mit dem Kunden definiert. Es galt, die Marke gegenüber dem Wettbewerb klarer zu profilieren und durch eine neues Packaging-Konzept und begleitende kommunikative Maßnahmen ihre Präsenz am Point of Sale zu stärken.

Neben der modernisierten Wortmarke machten wir die „Story“ der Hamlets zum zentralen Imageträger. Sie wurde auf den Schuhkartons und in einer begleitenden Mini-Zeitung kommuniziert und brachte klar zum Ausdruck: Hamlets are not just any old shoes.

Webseite: http://www.hamlet.de/